Een bloedstollend verhaal – Trombosestichting Nederland

Op Wereld Trombose Dag 2020 lanceerden we het bloedstollende verhaal ‘Kwaad Bloed’. Een gratis thriller geschreven door bestsellerauteur Linda Jansma. Dit was de eerste stap in een opvallende online campagne om donateurs te werven voor het financieren van beter onderzoek naar longembolie.

Hoe bereiken we de doelgroep online?

De Trombosestichting voert jaarlijks een grote campagne rondom Wereld Trombose Dag (13 oktober). Tot nu toe werden hiervoor voornamelijk traditionele media ingezet zoals TVC en abri’s.

Omdat hun doelgroep zich steeds meer online bevindt, wilden we het dit jaar anders doen.

De focus van dit jaar was longembolie, ofwel trombose in de longen. En dan met name de stroeve revalidatie na een longembolie. Hier is weinig onderzoek naar gedaan en dit zorgt ervoor dat veel patiënten nog lang klachten houden terwijl dat veel beter zou kunnen.

Onze uitdaging was tweeledig:

  • Hoe bereiken we een oudere doelgroep online?
  • Hoe vertellen we het hele verhaal in korte tijd via een medium waarbij je moet vechten om aandacht?

We wilden niet alleen trombosepatiënten zelf bereiken. Heel Nederland moest te weten komen dat er elk uur iemand een longembolie oploopt en daarmee in ademnood komt—en dat er dringend onderzoek nodig is naar een betere revalidatie na een longembolie.

Campagne overzicht

We hadden iets nodig dat makkelijk en snel de aandacht trekt. Om vervolgens beetje bij beetje de boodschap te kunnen vertellen.

Via een bloedstollend spannende trailervideo, waarin het papier van het boek zelf tot leven leek te komen, trokken we de aandacht op social-mediakanalen. Met de call to action: ‘de adembenemende thriller die u niet meer loslaat’ beloofen we o.a. dat je elk uur een adembenemende wending van een bloedstollend verhaal zou ontvangen. Een service waarbij je ieder uur via WhatsApp een deel van het luisterboek toegestuurd zou krijgen.

Om het voor iedereen zo toegankelijk mogelijk te houden, was het daarnaast mogelijk het hele verhaal als e-book en luisterboek te ontvangen.
Met elke aanvraag was er meteen de mogelijkheid om te doneren. Dit leverde al na één dag meer dan honderd donaties op.

De e-mail journey

Na het downloaden van het verhaal werd de ‘e-mail journey’ ingezet, waarin we beetje bij beetje de lezer meenamen in de adembenemende effecten van een longembolie en de noodzaak van onderzoek voor een betere revalidatie.

Bloedstollende spanning is heerlijk in verhalen.

Maar in het echte leven kan een bloedstolling levensgevaarlijke gevolgen hebben.

In elke e-mail werd de vraag naar een donatie steeds iets krachtiger van toon.

Na een aantal dagen werden de aanvragers opgebeld om te vragen of ze het een spannend verhaal vonden, om een gesprekje aan te gaan en vervolgens voorzichtig om een donatie te vragen.

Ingezette middelen

  • Een landingspagina: bloedstollendverhaal.nl
  • 3 follow-up-e-mails
  • WhatsApp-service
  • Google-advertentiecampagne en optimalisatie
  • Facebook-advertentiecampagne en retargetting-campagne en optimalisatie
  • Instagram-advertentiecampagne en optimalisatie
  • Samenwerking met influencers
  • Stopperadvertentie-campagne
  • Telemarketing

Bekijk hier de video die wij gemaakt hebben voor Trombosestichting Nederland

Voorbeelden Google advertentiecampagne en optimalisatie

Voorbeelden online Stopperadvertentie campagne

Stopperadvertentie bloedstollend verhaal Trombosestichting Nederland Stopperadvertentie bloedstollend verhaal Trombosestichting Nederland Stopperadvertentie bloedstollend verhaal Trombosestichting Nederland

Landingspagina

Trombosestichting Nederland

De Trombosestichting Nederland zet zich in voor een toekomst zonder tromboseleed. Door goede voorlichting verminderen zij de kans op trombose. De Trombosestichting Nederland werkt aan betere medicijnen en betere behandeling van trombose door het financieren van onderzoek. Zo dragen zij bij aan een beter leven van mensen met trombose.

Ieder uur krijgen 11 mensen in Nederland trombose. Per dag overlijden er ongeveer 43 mensen aan trombose: 3 aan trombose in de longen, het been, de arm of onderbuik, en 40 aan een trombose in de hersenen of het hart.
Dat moet stoppen! Meer onderzoek is nodig om het aantal trombosegevallen te verminderen en daar kunnen wij de Trombosestichting Nederland bij helpen!

Meer informatie vind je op de website van de Trombosestichting Nederland.

Logo Trombosestichting Nederland

Extra informatie

Wij helpen goede doelen en non-profits aan meer en betere donateurs door middel van aansprekende campagnes en verfijnde data-analyses. We zetten mensen aan tot actie. We zorgen voor meer giften en bouwen aan waardevolle relaties. Met meer dan 25 jaar ervaring weten we wat werkt om het beste resultaat te bereiken zodat jouw organisatie de wereld een beetje mooier te maken.

Vragen over deze campagne?

Neem dan contact op met Berry Lommerse via onderstaand formulier.

Andere campagnes

Waar we ook trots op zijn

Schrijf je in voor de nieuwsbrief

Ontvang elke maand fondsenwerving nieuws in je inbox.