Stopperadvertentiecampagne voor Veilig Verkeer Nederland
Hoe bereikt Veilig Verkeer Nederland meer mensen met de boodschap ‘Blijf veilig onderweg’ zonder groot mediabudget?
De uitdaging
De verkeersveiligheid in Nederland is urgent en actueel. Het wordt drukker op de weg en het verkeer wordt complexer. Steeds meer mensen (ook ouderen) blijven langer mobiel. En e‑bikes en hogere snelheden vergroten de impact van een ongeluk.
Veilig Verkeer Nederland (VVN) biedt praktische opfriscursussen en wil het bewustzijn vergroten over actuele verkeersrisico’s. Daarom richt VVN zich met stopperadvertenties op twee doelen:
Bewustzijn vergroten – over bekende maar vaak onderschatte risico’s, zoals geen helm dragen op de e‑bike.
Direct gedrag ondersteunen – door laagdrempelige opfrismomenten te bieden, zodat weggebruikers hun verkeerskennis bijhouden en zich zekerder voelen.
De strategie
Onder de overkoepelende campagne ‘Blijf veilig onderweg’ koos Veilig Verkeer Nederland voor drie advertentiecampagnes in één herkenbare stijl.
- Verkeerskennis nog up-to-date? Doe de gratis opfriscursus.
Een speelse uitnodiging om kosteloos kennis op te frissen, passend bij een drukker en veranderend verkeersbeeld. - Verkeerskennis nog up-to-date? Doe de quiz.
Sluit aan bij de actualiteit dat regels en situaties veranderen. De quiz prikkelt nieuwsgierigheid en laat mensen zelf ervaren of hun kennis nog op niveau is. - Helm op, dat spreekt voor zich.
Benadrukt de kwetsbaarheid van e‑bikegebruikers en maakt het dragen van een helm een logische, vanzelfsprekende keuze.
We monitoren alle drie de campagnes afzonderlijk, zodat duidelijk wordt:
- welke thema’s en beelden redactioneel het sterkst scoren.
- welke advertentie het meest wordt geplaatst door uitgeverijen en mediabureaus.
Voorbeelden verschillende stopperadvertenties:
Het resultaat
In 2025:
- In totaal 212 plaatsingen
- Gemiddeld 18 plaatsingen per maand
Verdeling per advertentie:
- Verkeerskennis nog up-to-date? Doe de gratis opfriscursus: 92 plaatsingen
- Verkeerskennis nog up-to-date? Doe de quiz: 61 plaatsingen
- Helm op, dat spreekt voor zich: 28 plaatsingen
Daarnaast zijn er doorplaatsingen, de extra keren dat dezelfde advertentie door dezelfde uitgeverij wordt meegenomen (bijvoorbeeld in een zusterkrant of regiokatern) zonder dat die opnieuw is aangeleverd. Daardoor ligt het daadwerkelijke aantal verschijningen en het bereik nóg hoger.
Dat de stopperadvertenties maand na maand consequent worden opgenomen, laat zien dat de campagnes werken, urgent voelen en de aandacht trekken bij redacties in een druk medialandschap.
Vervolgstappen
Verlenging abonnement
Veilig Verkeer Nederland verlengt het abonnement opnieuw in 2026, vanwege de goede en stabiele resultaten.
Uitbreiding naar radio
VVN overweegt om te starten met radio-stoppers. Door multi‑channel stoppers (print én radio) in te zetten, wordt het bereik groter en frequenter.
Voortdurende monitoring
Stopperadvertenties blijft de campagne maandelijks monitoren, resultaten rapporteren en de inzet waar nodig extra onder de aandacht brengen bij media-uitgevers.
Nieuwe varianten binnen een herkenbare campagne
We gaan door met ‘Blijf veilig onderweg’ in nieuwe varianten, zodat de boodschap fris blijft.
Samenwerking Veilig Verkeer Nederland en Stopperadvertenties (onderdeel van Mindwize)
Veilig Verkeer Nederland werkt sinds februari 2025 samen met Stopperadvertenties (onderdeel van Mindwize). Stopperadvertenties verzorgt de maandelijkse plaatsingen in landelijke en regionale media, monitort de resultaten, stuurt bij wanneer plaatsingen achterblijven en brengt de campagne onder de aandacht bij redacties en mediabedrijven.
Over Veilig Verkeer Nederland
Veilig Verkeer Nederland is een maatschappelijke organisatie die zich inzet voor een duurzame aanpak van verkeersveiligheid, met speciale aandacht voor kwetsbare verkeersdeelnemers.
