Stopperadvertentiecampagne voor stichting Armoedefonds
Met stopperadvertenties kun je bewustzijn creëren en aandacht vragen voor armoede.
De uitdaging
Armoede is vaak onzichtbaar. Het Armoedefonds wil bewustzijn creëren, de naamsbekendheid vergroten en een breed publiek bereiken.
Meer dan 1 miljoen Nederlanders hebben geldzorgen en in 2024 leefden 551.000 mensen in Nederland onder de armoedegrens. Zij hebben vaak niet genoeg geld om schoolspullen te kopen voor hun kinderen, ze lunch mee te geven naar school of om warme winterkleding te kopen.
De strategie
De stopperadvertentiecampagne is onderdeel van de branding- en bewustwordingsstrategie van de Stichting Armoedefonds. Het doel van de campagne is: bewustmaken, de urgentie voelbaar maken en aandacht vragen voor armoede.
De stichting gebruikt 3 verschillende foto’s en maakt meerdere varianten van de stopperadvertenties, maar wel altijd in dezelfde herkenbare stijl en met één duidelijke campagneboodschap: ‘Stop armoede in Nederland’. Met de nadruk op kinderen.
Voorbeelden verschillende stopperadvertenties:
Het resultaat
Het Armoedefonds gebruikt 3 verschillende beelden, zodat uitgeverijen en media kunnen kiezen. We zien dat kranten en tijdschriften vaak voor het beeld met het jongste kind kiezen.
(Vanaf juni 2025 is Armoedefonds gebruik gaan maken van de knipseldienst, waarmee wij de plaatsingen van de advertenties monitoren.)
In 2025:
- Totaal: 75 plaatsingen (vanaf juni)
Dit betekent:
- Dat de campagne gemiddeld per maand 13 keer geplaatst is
- Met een gemiddelde mediawaarde van € 20.219 per maand
- Gemiddeld per maand een oplage van 568.707, wat een gemiddeld bereik oplevert van 1.364.893
Vervolgstappen
Stichting Armoedefonds verlengt het abonnement opnieuw in 2026, vanwege de goede resultaten.
Stopperadvertenties blijft de campagne maandelijks monitoren en waar nodig extra onder de aandacht brengen bij media-uitgevers.
We gaan door met de campagne ‘Stop armoede in Nederland’ in nieuwe varianten, zodat de boodschap fris blijft én herkenbaar is.
Over Stichting Armoedefonds en Stopperadvertenties (onderdeel van Mindwize)
Vanaf 2022 werken we samen met Armoedefonds. De stichting zet stopperadvertenties niet in om donateurs te werven, maar als een aanvulling op de gehele merkstrategie. Toch komt er maandelijks een aantal donaties binnen door de stopperadvertenties.
Armoedefonds werkt sinds 2022 samen met Stopperadvertenties (onderdeel van Mindwize) en neemt elk jaar een jaarabonnement af. Stopperadvertenties verzorgt de maandelijkse plaatsingen in media, monitort de resultaten, stuurt bij wanneer plaatsingen achterblijven en brengt de campagne onder de aandacht bij mediabedrijven.
De continue samenwerking zorgt ervoor dat Armoedefonds jaar na jaar sterke resultaten behaalt en zichtbaar blijft in landelijke én regionale media.
Over Stichting Armoedefonds
Zo’n 1,7 miljoen Nederlanders hebben het financieel heel zwaar. Steun van en via lokale armoedehulporganisaties is voor hen essentieel. Het Armoedefonds bestrijdt en verzacht armoede in Nederland via meer dan 1.100 lokale hulporganisaties en met verschillende projecten, zoals onze schoolspullenactie, steunpakketjes voor ouderen en uitgiftepunten voor menstruatieproducten. Armoedefonds werkt bijvoorbeeld samen met hulporganisaties die het voor kinderen mogelijk maken te gaan sporten of die hulp bieden om een warme maaltijd op tafel te zetten. En met vrijwilligers die zich inzetten om mensen met schulden te helpen en met hun administratie.
