Landelijk zichtbaar in geprinte media
Hoe vergroot je je zichtbaarheid zonder groot mediabudget?
De uitdaging
Hoe zorg je dat mensen in heel Nederland weten dat er dag en nacht iemand voor ze klaarstaat wanneer ze zich eenzaam, overweldigd of angstig voelen? De Luisterlijn biedt 24/7 een vertrouwelijk gesprek voor iedereen die behoefte heeft aan een luisterend oor. Het is essentieel dat de organisatie landelijk zichtbaar is, zodat mensen de Luisterlijn weten te vinden op momenten dat het nodig is.
De strategie
De Luisterlijn zet stopperadvertenties sinds 2022 structureel in om meer mensen te bereiken en te laten weten dat de Luisterlijn er voor hen is. Alle Nederlandse printmedia kunnen de advertenties van de Luisterlijn downloaden.
Het is vooral effectief om meer mensen te bereiken en de zichtbaarheid en naamsbekendheid van de organisatie te vergroten. De stopperadvertentiecampagne is bedoeld om nieuwe vrijwilligers te vinden en om mensen te bereiken die de dienst goed kunnen gebruiken.
Campagnes met brede maatschappelijke relevantie
De stopperadvertenties van de Luisterlijn gaan over thema’s als:
- eenzaamheid
- het even moeilijk hebben
- een gesprekspartner nodig hebben
- willen bieden aan de maatschappij als vrijwilliger
Die thema’s sluiten aan bij een grote doelgroep en zijn maatschappelijk relevant. Redacties die hierin willen bijdragen plaatsen de advertenties dan ook vaak en consequent.
Daardoor is de Luisterlijn al meerdere jaren continu zichtbaar.
Voorbeelden verschillende stopperadvertenties:
Het resultaat
DStopperadvertenties leveren de Luisterlijn uitzonderlijk veel plaatsingen en een miljoenenbereik op. Gemiddeld halen goede doelen 15–30 plaatsingen per maand, maar de Luisterlijn scoort structureel veel hoger.
- Mediawaarde: € 18.572,81
- 113 plaatsingen in één maand
- Bereik: 5,7 miljoen (5.712.586)
- Oplage: 2,3 miljoen (2.380.245)
Vervolgstappen
De Luisterlijn blijft het abonnement verlengen. Elke maand ontvangt de Luisterlijn een overzicht van het aantal plaatsingen, oplage, bereik en mediawaarde. Bij dalende resultaten stuurt Stopperadvertenties actief bij met extra mailings naar media-uitgevers.
Door de langdurige inzet verwachten we dat de Luisterlijn goed blijft presteren en dat de zichtbaarheid nog verder verbetert.
“We zijn erg blij met onze samenwerking.”
Jessica Maclaine Pont | Communicatiespecialist bij de LuisterlijnOver de Luisterlijn en Stopperadvertenties (onderdeel van Mindwize)
De Luisterlijn werkt sinds 2022 samen met Stopperadvertenties (onderdeel van Mindwize) en neemt elk jaar een jaarabonnement af. Stopperadvertenties verzorgt de maandelijkse plaatsingen in media, monitort de resultaten, stuurt bij wanneer plaatsingen achterblijven en brengt de campagne onder de aandacht bij mediabedrijven.
De continue samenwerking zorgt ervoor dat de Luisterlijn jaar na jaar sterke resultaten behaalt en zichtbaar blijft in landelijke én regionale media.
De Luisterlijn is 24 uur per dag bereikbaar voor iedereen die behoefte heeft aan een vertrouwelijk gesprek. Getrainde vrijwilligers bieden een luisterend oor bij onderwerpen als eenzaamheid, zorgen, angst, psychische druk of het even niet meer weten. Het is geen hulpverlening of therapie, maar oordeelloos contact van mens tot mens, dat verlichting biedt op moeilijke momenten.
