Ernstig tekort aan schoon drinkwater door extreme droogte
Elk jaar ontwikkelen we voor Amref Health Africa Zweden een grote-gever-mailing die naar de meest betrokken en loyale donateurs gaat. Daarin vragen we hun om een bijdrage voor een speciaal project. Het project van dit jaar: de extreme droogte in Afrika, waardoor de mensen geen toegang hebben tot schoon drinkwater.
Doel van de campagne
Het belangrijkste doel is om zoveel mogelijk grote, eenmalige giften op te halen voor het project. Daarnaast is dit een uitstekende manier om donateurs waardevoller te laten worden voor de organisatie.
Inhoud mailpack
We willen de donateurs goed informeren over het project om ze te bewegen tot het doen van een grote(re) gift. In de mailing zitten dan ook speciale items, zoals een persoonlijk projectvoorstel met uitgebreide achtergrondinformatie, een handgeschreven leaflet, een foto en een noodoproep.
Grote-gever-strategie
Voor een succesvolle grote-gever-mailing moet je een database hebben die groot genoeg is om te kunnen segmenteren. Voor Amref Health Africa Zweden is dat zo. Op basis van segmentatie kun je zien welke mensen meer geven. Je kunt hen dan motiveren om nóg meer te geven.
Deze mailing is onderdeel van het jaarplan en van de grote-gever-strategie voor Amref Health Africa Zweden.
Gemiddelde gift 4 keer zo hoog
Gemiddelde gift was ongeveer 4 keer zo hoog als bij een normale donateursmailing.
Update mailing
4 maanden later stuurden we mensen die hadden gedoneerd een update-mailing om te laten zien wat er met hun donatie was gedaan. Deze mailing bevat daarnaast ook nog een giftverzoek voor donateurs die nog een extra bijdrage willen doen.
Over Amref Health Africa 
Sinds 2005 werken wij intensief samen met Amref Health Africa Nederland. Sinds 2016 helpen we hen ook om het donateursbestand in Zweden uit te breiden. En met succes. Amref Health Africa Zweden heeft inmiddels ongeveer 35.000 donateurs.
Amref Health Africa (voorheen Amref Flying Doctors) werkt aan een gezond Afrika.
Ze leiden zorgverleners in Afrika op, bieden basiszorg, zorgen voor schoon drinkwater en geven voorlichting. Ook praten ze met Afrikaanse overheden, want ze willen dat verbeteringen in de gezondheidszorg blijvend zijn. Amref richt zich nadrukkelijk op de gezondheid van Afrikaanse meisjes en vrouwen. Want als zij gezond zijn en blijven, kunnen ze zelfstandig bouwen aan een betere toekomst voor zichzelf en hun families.
