GEO voor goede doelen: zo zorg je dat AI jouw organisatie noemt

AI heeft de manier waarop we op internet zoeken veranderd. Voorheen ging het vooral om hoe hoog je website kwam in de zoekresultaten (SEO). Nu gaat het erom dat AI je noemt als bron. Dit heet GEO (Generative Engine Optimization). In dit blog lees je wat GEO precies is, waarom het belangrijk is voor goede doelen én hoe je er vandaag al mee kunt beginnen.

Wat is GEO en waarom is het nu belangrijk?

GEO (Generative Engine Optimization) is het optimaliseren van je website zodat AI-systemen zoals ChatGPT, Claude, Perplexity en Google’s AI Overviews jouw content vinden en gebruiken als bron in hun antwoorden.

AI wordt namelijk steeds vaker gebruikt om antwoord te krijgen op vragen. Niet alleen doordat mensen steeds vaker AI-programma’s gebruiken, maar ook doordat zoekmachines boven de zoekresultaten vaak al één AI-gegenereerd antwoord geven op je vraag.

Screenshot van een zoekopdracht in Google bij de vraag: hoe kan ik dieren helpen?

Screenshot van een opdracht in DuckDuckGo bij de vraag: hoe kan ik dieren helpen?

Wie een vraag stelt aan een AI-programma zoals ChatGPT, Claude of Perplexity krijgt sowieso maar één antwoord.

Screenshot van ChatGPT bij de vraag: hoe kan ik dieren helpen?

Screenshot van Perplexity bij de vraag: hoe kan ik dieren helpen?

Voor goede doelen heeft dat directe gevolgen. Een potentiële donateur die vraagt “Hoe kan ik dieren helpen?” of “Is mijn donatie fiscaal aftrekbaar?” ziet steeds vaker maar één antwoord. Word jij daar niet genoemd als bron, dan mis je donateurs die anders bij jou waren uitgekomen.

Het is daarom belangrijk om naast je bestaande SEO-strategie, ook te gaan focussen op GEO.

Hoe AI jouw content leest

Mensen geven geen rijtje zoekwoorden meer op. Ze stellen vragen. AI verzamelt vervolgens teksten van diverse websites om antwoord te geven en beoordeelt die op drie dingen:

Hoe goed sluit dit aan op de intentie van de zoekvraag?
Hoe actueel is de informatie?
Hoe betrouwbaar is de bron?

Daarnaast zoekt AI naar samenhang. Schrijf je over maandelijkse giften? Dan helpt het als op die pagina ook verwante begrippen aan bod komen, zoals: ANBI, belastingvoordeel, incasso, impactrapport. AI ziet dan de samenhang en herkent jouw pagina als een complete bron.

Hoe duidelijker en logischer je pagina is opgebouwd, hoe groter de kans dat AI jouw organisatie gebruikt als informatiebron.

Wil je hier meer over weten? In onze whitepaper 5 stappen: zo maak je jouw content volledig AI-proof lees je het hele stappenplan.

Download de whitepaper: 5 stappen: zo maak je jouw content volledig AI-proof

Drie dingen waarmee je vandaag al kunt beginnen met GEO

Het goede nieuws: je hoeft niet meteen je hele website om te gooien. Veel goede doelen hebben al een kennisbank vol betrouwbare informatie. Maar die moet je wel omzetten naar GEO-proof content. En dat doe je als volgt:

1. Sluit aan bij de echte vraag van je bezoeker

Welke taak wil je bezoeker voltooien? Doneren, vrijwilliger worden, begrijpen wat jullie doen? Daar bouw je je content omheen. Wil iemand bijvoorbeeld weten ‘Hoe wijzig ik mijn maandelijkse donatie?’, dan scoort een helder stappenplan beter dan een achtergrondverhaal.

2. Maak vertrouwen zichtbaar

AI en mensen lijken hierin best op elkaar: beide willen weten wie ze kunnen vertrouwen. Wees daarom transparant.

Vermeld de publicatiedatum en datum van de laatste update.
Voeg een auteursblok toe bij artikelen.
Verwijs naar je jaarverslag of impactrapport, en zet de belangrijkste cijfers op een leesbare webpagina.
Zorg dat feiten, cijfers en links kloppen.

3. Maak je pagina scanbaar

Zowel AI als lezers willen snel kunnen zien waar een pagina over gaat. Gebruik daarvoor:

Een heldere titel die de vraag of het onderwerp benoemt
Een korte samenvatting bovenaan
Duidelijke tussenkoppen in H2 en H3
Eén onderwerp per alinea (afgebakende blokken zijn makkelijker te citeren door AI)
Tabellen waar vergelijkingen logisch zijn
FAQ’s met beknopte antwoorden zichtbaar op de pagina, niet verstopt in een harmonica

In onze whitepaper vertellen we je stap voor stap hoe je jouw website GEO-proof maakt.

Download de whitepaper: 5 stappen: zo maak je jouw content volledig AI-proof

Veelgestelde vragen over GEO

Wat betekent GEO? GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het is het optimaliseren van je content zodat AI-systemen zoals ChatGPT, Claude, Perplexity en Google’s AI Overviews jouw pagina’s vinden, begrijpen en gebruiken als bron in hun antwoorden.

Wat is het verschil tussen SEO en GEO? SEO optimaliseert je site om hoog te scoren in klassieke zoekresultaten van Google en stuurt aan op kliks. GEO vergroot de kans dat AI-systemen zoals ChatGPT en Perplexity jouw pagina’s gebruiken als bron in hun antwoorden. Het een vervangt het ander niet, maar het vult elkaar aan. Met focus op beide zorg je dat je straks overal vindbaar bent.

Hoe doe je aan GEO? GEO begint met drie principes: sluit aan bij de echte vraag van je bezoeker, maak vertrouwen zichtbaar (auteur, datum, bronnen) en maak je pagina scanbaar met duidelijke koppen, korte alinea’s en zichtbare FAQ’s. Het volledige stappenplan staat in onze whitepaper die je hier kunt downloaden.

Moet ik mijn hele website tegelijk GEO-proof maken? Nee. Begin met één pagina. Bijvoorbeeld de donatiepagina, of de pagina over het project waar de meeste donateurs jullie van kennen. Eén goed geoptimaliseerde pagina kan al direct effect hebben.

Leest AI ook pdf’s, zoals ons jaarverslag? Veel AI-systemen hebben meer moeite met pdf’s (zeker gescande documenten) dan met gewone webpagina’s. Publiceer daarom naast je jaarverslag-pdf ook een eenvoudige webpagina met de belangrijkste cijfers en conclusies.

Klaar om met GEO aan de slag te gaan?

GEO is geen eenmalige actie, maar een nieuwe manier van denken over je content. Begin klein, kies één belangrijke pagina, en bouw van daaruit verder.

In onze whitepaper lees je het volledige 5-stappenplan:

Stap 1. Bouw vertrouwen op en zorg voor een goede reputatie
Stap 2. Sluit aan bij de zoekvraag (en intentie) van jouw bezoeker
Stap 3. Bouw een topical map op (jouw site als kennisbron)
Stap 4. Maak je pagina’s scanbaar
Stap 5. Verbeter en meet hoe zichtbaar je bent voor AI

Download de whitepaper: 5 stappen: zo maak je jouw content volledig AI-proof

Heb je vragen over GEO voor jouw goede doel of wil je sparren over een aanpak op maat?

Neem contact met ons op

Meer fondsenwervingsblogs