Met een herkenbare campagneboodschap in geprinte media
Hoe bereik je meer mensen en krijgt je goede doel meer aandacht—zonder groot mediabudget?
De uitdaging
ReumaNederland wil een breed publiek bereiken met de boodschap ’de pijnlijke realiteit van reuma’. Hoe zorg je ervoor dat mensen beseffen dat de impact van deze chronische aandoening op iemands leven heel groot is, ook al is er vaak aan de buitenkant niets te zien, én dat steun blijvend nodig is?
De strategie
ReumaNederland zet stopperadvertenties structureel in als onderdeel van de branding- en bewustwordingsstrategie.
Herkenbare campagne: ‘De pijnlijke realiteit van reuma’
Het doel van de stopperadvertentiecampagne is: bewustmaken, de urgentie voelbaar maken en aandacht vragen voor reuma. De advertenties hebben allemaal één herkenbare campagneboodschap: ‘De pijnlijke realiteit van reuma. Met de nadruk op:
- leven met reuma is leven met pijn en extreme vermoeidheid
- de grote impact op het leven van patiënten
ReumaNederland gebruikt verschillende foto’s en maakt meerdere varianten van de stopperadvertenties, maar wel altijd in dezelfde herkenbare stijl en met dezelfde boodschap.
Focus op nieuwsgierigheid
Het doel van een stopperadvertentiecampagne is niet om directe donaties op te halen. Het is vooral effectief om mensen nieuwsgierig te maken en de zichtbaarheid van de organisatie te vergroten. Dat blijkt ook uit eerdere metingen.
ReumaNederland zegt in de stopperadvertenties dan ook niet ‘doneer nu’, maar ‘steun nu’.
Voorbeelden verschillende stopperadvertenties:
Het resultaat
De resultaten voor ReumaNederland zijn elk jaar beter dan het jaar ervoor. Ook in 2025 waren er meer plaatsingen, met een hogere mediawaarde en een groter bereik dan in 2024.
- Gemiddeld 20 plaatsingen per maand
- Mediawaarde van € 7.017,28 per maand
- Oplage van bijna 266.180
- Bereik van 638.832 personen per maand
Doordat ReumaNederland al meerdere jaren een abonnement heeft bij Stopperadvertenties herkennen redacties de organisatie en dat vergroot de kans dat zij de advertenties opnemen in hun media.
Vervolgstappen
- ReumaNederland verlengt het abonnement opnieuw in 2026, vanwege de goede resultaten.
- Stopperadvertenties blijft de campagne maandelijks monitoren en waar nodig extra onder de aandacht brengen bij media-uitgevers.
- We gaan door met de campagne ‘De pijnlijke realiteit van reuma’ in nieuwe varianten, zodat de boodschap fris blijft én herkenbaar is.
Over ReumaNederland en Stopperadvertenties (onderdeel van Mindwize)
ReumaNederland werkt sinds 2023 samen met Stopperadvertenties (onderdeel van Mindwize). Na een succesvolle testperiode van een half jaar stapte ReumaNederland over op een jaarabonnement, waardoor ze elke maand zichtbaar zijn in landelijke en regionale printmedia.
Stopperadvertenties verzorgt de maandelijkse plaatsingen in media, monitort de resultaten, stuurt bij wanneer plaatsingen achterblijven en brengt de campagne continu onder de aandacht bij mediabedrijven.
