Geschenkenbrochure: zo voelt geven voor je donateur als krijgen
Elk goed doel zou een geschenkenbrochure moeten maken. Want het is een van de meest effectieve manieren van fondsenwerven. Want met een geschenkenbrochure zorg je ervoor dat geven voor je donateur voelt als kríjgen.
Wat maakt een geschenkenbrochure een effectief fondsenwervingsmiddel?
Een geschenkenbrochure (ook wel gift catalog) is een geweldige en effectieve manier om donateurs tijdens de kerstperiode te betrekken en op een leuke manier aan te zetten tot een gift.
1. Het voelt niet als fondsenwerving
Een geschenkenbrochure is alsof je iets voor jezelf bestelt in een catalogus. De donateur heeft de regie en kiest zelf een cadeau en prijs. Je kunt blijdschap en succes laten zien, en foto’s die positiviteit uitstralen.
2. Doneren is concreet, tastbaar
Donateurs kiezen een cadeau voor iemand die hulp nodig heeft: een schoolboek, een voedselpakket, een veilige slaapplek of psychosociale begeleiding. Je zegt niet ‘steun ons werk’, maar: ‘Voor € 600 geeft u één student voor een heel semester studieboeken.’
3. Ideaal om te integreren in je eindejaarscampagne
Je kunt een geschenkenbrochure onderdeel maken van je eindejaarscampagne of kerstactie. In die tijd van het jaar zijn mensen extra geneigd om te geven én om cadeaus te schenken met betekenis. Met een geschenkenbrochure speel je daar perfect op in.
4. Geweldige manier om te laten zien wat je samen met de donateur (hebt) bereikt.
Met korte productverhalen bij de cadeaus, foto’s en andere beelden kun je laten zien wat je samen met donateurs al hebt bereikt — en nog kunt bereiken. Donateurs zien gelijk wat ze mogelijk maken met hun cadeau.
5. Je kunt de respons verhogen met bijvoorbeeld een matching gift
Je kunt de respons verhogen met een extra stimulans, zoals een matching gift van een bedrijf dat jouw goede doel wil sponsoren. Doneert iemand vóór een bepaalde datum (bijvoorbeeld voor kerst), dan verdubbelt dat bedrijf die donatie.
Hoe maak je een effectieve geschenkenbrochure?
Een effectieve geschenkenbrochure bevat:
- Heldere uitleg over hoe het werkt
- Inspirerende verhalen die de noodzaak en impact onderbouwen
- Een overzicht van cadeaus, variërend in prijs en type
- Concrete bedragen per gift, gekoppeld aan een duidelijk resultaat
- Een bestel- of donatieformulier (fysiek en/of online)
Welke cadeaus zet je in je geschenkenbrochure?
Een goede geschenkenbrochure laat donateurs kiezen uit verschillende cadeaus. Zorg dat er voldoende keuze is voor verschillende donateursprofielen en budgetten.
Maak de cadeaus zo concreet en tastbaar mogelijk. Denk aan materiële ondersteuning, zoals schoolboeken of voedsel. Of aan diensten, zoals bijles, opvang of counseling. Kies producten die:
- aansluiten bij je missie
- voorzien in een duidelijke behoefte
- een concreet en meetbaar resultaat hebben
Bij elk cadeau schrijf je een kort productverhaal:
- Wat is de nood?
- Wat verandert er door deze gift?
- Wat kost het?
Aandachtspunten voor het bestel- en donatieformulier
Het formulier is cruciaal voor conversie. Daarop kiest de donateur:
- welke cadeaus hij of zij wil geven
- het aantal
- de betaalmethode
Voeg ook altijd deze 2 opties toe die de donateur kan aankruisen:
- waar het meest van nodig is
- van alles één
Op een goed bestel- en donatieformulier kunnen mensen meerdere cadeaus aankruisen. En donateurs doen dat ook echt. Het is dus een manier om de gemiddelde gift te verhogen.
De geschenkenbrochure is een strategische en waardevolle mailing
Een geschenkenbrochure:
- laat concreet zien welk verschil de donateur maakt
- vergroot betrokkenheid
- activeert
- inspireert je donateurs om op een andere manier te geven
Daarmee is een geschenkenbrochure niet zomaar een mailing. Het is een strategisch fondsenwervingsmiddel.
