Bezuinigingen Klever bekend: alleen nog ontwikkelingshulp in direct Nederlands belang. Wat betekent dat voor je fondsenwerving?
We leven in cynische tijden. Weg empathie. Weg zorgen voor je medemens. Weg open blik naar de wereld.
Minister Klever, de PVV-minister voor Buitenlandse Handel en Ontwikkelingshulp, kondigt deze bezuinigingen aan (uit het bericht van 20 februari 2025 op NOS.nl):
Alle programma’s die we financieren, moeten direct bijdragen aan ons eigen belang.
- Dat druist in tegen het hele idee van iemand anders helpen.
Nederland stopt alle projecten op het gebied van vrouwenrechten, gendergelijkheid, beroeps- en hoger onderwijs, en sport en cultuur.
- Dat zijn grote thema’s voor veel goede doelen.
En ook op hulp op het gebied van multilaterale samenwerking wordt flink bezuinigd. Onder dat laatste valt bijvoorbeeld Unicef; de VN-kinderrechtenorganisatie wordt door Klever met 50% gekort. Eerder kondigde Klever al aan dat haar bezuinigingen grote ngo’s zouden treffen.
- Ik vrees dat de kaalslag nog niet klaar is.
Vraag je donateurs om hulp
Het zijn nu nog plannen, maar het is duidelijk dat er een andere wind gaat waaien en dat dat grote gevolgen zal hebben voor goede doelen. Bereid je dus voor op wat komen gaat.
Mijn advies: vraag je donateurs om hulp.
Het is crisis. Je donateurs lezen ook over de bezuinigingen en ze staan klaar om je te helpen. Jouw organisatie speelt een belangrijke rol in het leven van je donateurs. Want mensen willen iets doen. Maar ze weten vaak niet hoe zij in hun eentje tegen groot onrecht kunnen vechten.
Jouw organisatie geeft je donateur de mogelijkheid om iets concreets te doen.
Wees niet bang om je donateurs om hulp te vragen. Je stelt ze juist in staat om iets te doen en in actie te komen voor wat zij belangrijk vinden. Door aan jouw stichting te doneren, zelfs al is het maar een kleine gift. Geef ze die kans.
Vertel wat de gevaren van de bezuinigingen zijn voor jouw programma’s.
Vertel over welke programma’s er misschien moet stoppen.
En vertel hoe je donateur kan helpen.
Zorg dat je minder afhankelijk wordt van de steun van de overheid en instanties
Het belangrijkste is natuurlijk dat je minder afhankelijk wordt van de grillen van overheden en instanties, want deze terugtrekkende beweging zal nog wel even doorgaan.
Investeer meer in je programma voor individuele donateurs
Bouw een stabiele basis van individuele donateurs. Dat maakt je veel weerbaarder tegen maatschappelijke ontwikkelingen, politieke beslissingen en economische ups en downs. Door je bestand van individuele donateurs te laten groeien, zorg je voor een betrouwbare bron van inkomsten.
In de 30 jaar dat ik in het vak zit, heb ik gezien dat je altijd op je donateurs kunt rekenen. In goede, maar vooral ook in slechte tijden, zoals nu.
Onder je donateurs bevinden zich mensen die klaarstaan om meer te geven met een maandelijkse gift, een hogere donatie of een gift in hun testament.
Implementeer het vliegwiel: Vraag – Bedank – Rapporteer
Het is meer dan ooit belangrijk dat je de donateur goed en warm bedankt voor de steun. En dat je goed rapporteert over de impact van de gift.
Investeer in je goede donateurs
Bij veel individuele donateursprogramma’s zorgt 20% van de donateurs voor 80% van je inkomsten. Het is dus van belang dat je een behoud-programma opzet waarbij je die waardevolle donateurs koestert met persoonlijke aandacht.
Denk aan:
- Nieuwsbrieven waarin je de impact van de donateur laat zien
- Extra handgeschreven kaarten
- Bellen
Bezuinig niet – ik herhaal – níét op je fondsenwerving
Bezuinigen op je fondsenwerving lijkt een makkelijke oplossing, maar dat is het slechtste besluit dat je nu kunt nemen. Ja, je maakt veel minder kosten. Maar op de langere termijn betaal je de prijs. Het kan zelfs het voortbestaan van je stichting in gevaar brengen.
Geloof me, ik heb het meerdere malen zien gebeuren: stichtingen die deze kortetermijnbeslissing namen, werden jaren later in hun bestaan bedreigd.
Vertrouw erop dat je donateurs warmhartige mensen zijn. Ze staan klaar om te helpen als de nood hoog is. Nu dus. Betrek ze bij je strijd. En er zullen mooie dingen gebeuren.
Tot slot: zorg goed voor jezelf.
Heb je vragen over wat te doen? Laat het me weten, ik ben er om te helpen.
Jeanette Eesmann – Foster
CEO Mindwize
Meer fondsenwervingstips
Schrijf je in voor de nieuwsbrief
Ontvang elke maand nieuws over fondsenwerving campagnes in je inbox.