Cause marketing voor goede doelen

Cause marketing (ook wel “cause related marketing” of “purpose marketing”) is een vorm van marketing waarbij een commerciële organisatie een samenwerking aangaat met een goed doel. Een product van een commerciële organisatie wordt gekoppeld aan het goede doel.

Cause marketing: “Doing well while doing good”

Cause marketing is relatief nieuw. In 1976 wilde de Marriot Corporation op een betaalbare manier bekendheid geven aan hun nieuwe entertainment centrum. Ze gingen daarvoor een samenwerking aan met March of Dimes, een liefdadigheidsorganisatie die tot doel heeft de gezondheidsomstandigheden van baby’s te verbeteren. March of Dimes wilde met deze samenwerking donateurs werven. De promotiecampagne werd groot opgezet en het resultaat overtrof alle verwachtingen. Er werd veel geld ingezameld en het Marriott kreeg voor honderdduizenden dollars aan gratis publiciteit. De bedenker van dit programma was Bruce Burtch, de man die in Amerika gezien wordt als de grondlegger van cause marketing campagnes.

Er zijn veel vormen van cause marketing. In de basis gaat het altijd om een samenwerking waarin gezocht wordt naar een win-win situatie: het goede doel wil geld inzamelen, de commerciële organisatie wil economische waarde creëren. Waarde die ontstaat door meer producten of diensten te verkopen en de bijdrage aan het versterken van het merk. Cause marketing is alleen succesvol wanneer beide partijen er voldoende energie in steken.

Wij houden van resultaat

Mindwize is een full service dialoog marketing bureau. Wij geloven in meetbare resultaten, daar ligt ons hart. Met bewezen succesvolle dialoog marketing technieken behalen we voor jouw organisatie het hoogste netto resultaat. Neem vandaag nog contact met ons op voor een goed gesprek over meer resultaat voor jouw organisatie.

Nieuws voor fondsenwervers

Wil je regelmatig tips en nieuws over het werven en behouden van donateurs ontvangen? Abonneer je dan nu op onze nieuwsbrief of volg ons op Facebook.

Wij gaan er van uit dat als u onze website bezoekt, u akkoord gaat met het gebruik van deze cookies. meer informatie

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close